【中华财税网北京03/01/2000信息】　商业企业目前较常见的让利促销活动 主要有打折、赠送，其中赠送又可分为赠送实物（或购物券）和返还现金，下面 通过一案例具体分析以上三种方式所涉及的税种及承担的税负，以期对商业企业 选择让利促销方式时做一参考。 　　某商场商品销售利润率为４０％，销售１００元商品，其成本为６０元，商 场是增值税一般纳税人，购货均能取得增值税专用发票，为促销欲采用三种方式： 　　一是商品７折销售； 　　二是购物满１００元者赠送价值３０元的商品（成本１８元，均为含税价）； 　　三是购物满１００元者返还３０元现金。 　　假定消费者同样是购买一件价值１００元的商品，对于商家来说以上三种方 式的应纳税情况及利润情况如下（由于城建税和教育费附加对结果影响较小，因 此计算时未考虑）： 　　一、７折销售，价值１００元的商品售价７０元 　　１．增值税： 　　应缴增值税额＝７０÷（１＋１７％）×１７％－６０÷（１＋１７％）× １７％＝１．４５（元）。 　　２．企业所得税： 　　利润额＝７０÷（１＋１７％）－６０÷（１＋１７％）＝８．５５（元）， 　　应缴所得税额＝８．５５×３３％＝２．８２（元）， 　　税后净利润＝８．５５－２．８２＝５．７３（元）。 　　二、购物满１００元，赠送价值３０元的商品 　　１．增值税： 　　销售１００元商品时应缴增值税＝１００÷（１＋１７％）×１７％－６０ ÷（１＋１７％）×１７％＝５．８１（元）。 　　赠送３０元商品视同销售：应缴增值税＝３０÷（１＋１７％）×１７％－ １８÷（１＋１７％）×１７％＝１．７４（元）。 　　合计应缴增值税＝５．８１＋１．７４＝７．５５（元）。 　　２．个人所得税： 　　根据国税函?２０００?５７号文件规定，为其他单位和部门的有关人员发 放现金、实物等应按规定代扣代缴个人所得税，税款由支付单位代扣代缴。为保 证让利顾客３０元，商场赠送的价值３０元的商品应不含个人所得税额，该税应 由商场承担，因此，赠送该商品时商场需代顾客偶然所得缴纳的个人所得税额为： ３０÷（１－２０％）×２０％＝７．５（元）。 　　３．企业所得税： 　　利润额＝１００÷（１＋１７％）－６０÷（１＋１７％）－１８÷（１＋ １７％）－７．５＝１１．３０（元）。 　　由于赠送的商品成本及代顾客缴纳的个人所得税款不允许税前扣除，因此应 纳企业所得税额＝?１００÷（１＋１７％）－６０÷（１＋１７％）?×３３ ％＝１１．２８（元）。 　　税后利润＝１１．３０－１１．２８＝０．０２（元）。 　　三、购物满１００元返还现金３０元 　　１．增值税： 　　应缴增值税税额＝?１００÷（１＋１７％）－６０÷（１＋１７％）×１ ７％＝５．８１（元）。 　　２．个人所得税： 　　应代顾客缴纳个人所得税７．５（同上）。 　　３．企业所得税： 　　利润额＝１００÷（１＋１７％）－６０÷（１＋１７％）－３０－７．５ ＝－３．３１（元）。 　　应纳所得税额１１．２８元（同上）。 　　税后利润＝－３．３１－１１．２８＝－１４．５９（元）。 　　上述三方案中，方案一最优，方案二次之，方案三最差。但如果前题条件发 生变化，则方案的优劣会随之改变。 　　从以上分析可以看出，顾客购买价值１００元的商品，商家同样是让利３０ 元，但对于商家来说税负和利润却大不相同。因此，当您在制订每一项经营决策 时，不要忘记先要进行相关的税务问题筹划，以便降低税收成本，获取最大的经 济效益。