【中华财税网北京08/19/2003信息】　(二十三)让利促销的增值税筹划 　　商业企业目前较常见的让利促销活动主要有打折、赠送，其中赠送又可分为赠送 实物(或购物券)和返还现金，下面通过案例具体分析以上三种方式所涉及的税种及承 担的税负，以期对商业企业选择让利促销方式时做一参考。 　　[案例492] 　　[案情说明] 深圳佳虹商场2002年国庆节为了吸引顾客、争夺市场，决定搞让利 促销活动，其基本情况是：商品销售利润率为40％，销售100元商品，其成本为60元， 商场是增值税一般纳税人，购货均能取得增值税专用发票，为促销欲采用三种方式： 一是商品7折销售；二是购物满100元者赠送价值30元的商品(成本18元，均为含税 价)；三是购物满100元者返还30元现金。 　　[要求解答] 深圳佳虹商场选择那种让利促销方式? 　　[比较分析] 假定消费者同样是购买一件价值100元的商品，对于商家来说以上 三种方式的应纳税情况及利润情况如下(由于城建税和教育费附加对结果影响较小， 因此计算时未考虑)： 　　(1)7折销售，价值100元的商品售价70元 　　①增值税： 　　应缴增值税额＝70÷(1＋17％)×17％－60÷(1＋17％)×17％ 　　＝1．45(元)。 　　②企业所得税： 　　利润额＝70÷(1＋17％)－60÷(1＋17％) 　　＝8．55(元)。 　　③应缴所得税额＝8．55×33％ 　　＝2．82(元)。 　　④税后净利润＝8．55－2．82 　　＝5．73(元)。 　　(2)购物满100元，赠送价值30元的商品 　　①增值税： 　　销售100元商品时应缴增值税 　　＝100÷(1＋17％)×17％－60÷(1＋17％)×17％ 　　＝5．81(元)。 　　赠送30元商品视同销售： 　　应缴增值税＝30÷(1＋17％)×17％－18÷(1＋17％)×17％＝1．747(元)。 　　合计应缴增值税＝5．81＋1．74＝7．55(元)。 　　②个人所得税：根据国税函[2000]57号文件规定，为其他单位和部门的有关人员 发放现金、实物等应按规定代扣代缴个人所得税，税款由支付单位代扣代缴。为保证 让利顾客30元，商场赠送的价值30元的商品应不含个人所得税额，该税应由商场承担， 因此，赠送该商品时商场需代顾客偶然所得缴纳的个人所得税额为： 　　30÷(1－20％)×20％＝7．5(元)。 　　③企业所得税： 　　利润额＝100÷(1＋17％)－60÷(1＋17％)－18÷(1＋17％)－7．5 　　＝11．30(元)。 　　由于赠送的商品成本及代顾客缴纳的个人所得税款不允许税前扣除，因此： 　　应纳企业所得税额＝100÷(1＋17％)－60÷(1＋17％)×33％＝11．28(元)。 　　税后利润＝11．30－11．28＝0．02(元)。 　　(3)购物满100元返还现金30元 　　①增值税： 　　应缴增值税税额＝100÷(1＋17％)－60÷(1＋17％)×17％＝5．81(元)。 　　②个人所得税； 　　应代顾客缴纳个人所得税7．5(元)。 　　③企业所得税： 　　利润额＝100÷(1＋17％)－60÷(1＋17％)－30－7．5 　　＝－3．31(元)。 　　应纳所得税额为11．28元。 　　税后利润＝－3．31－11．28＝－14．59(元)。 　　[分析指导] 上述三方案中，方案一最优，方案二次之，方案三最差。但如果前 提条件发生变化，则方案的优劣会随之改变。 　　从以上分析可以看出，顾客购买价值100元的商品，商家同样是让利30元，但对 于商家来说税负和利润却大不相同。因此，当您在制订每一项经营决策时，不要忘记 先要进行相关的税务问题筹划，以便降低税收成本，获取最大的经济效益。 　　应当注意到，在国税函[2000]57号文件未下发之前，方案二是最有利的；但该文 件下发以后，则方案一最佳，由此可见，纳税筹划必须紧扣最新的税收法规。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(4)