【中华财税网北京03/23/2001信息】　问：我是一家服装公司的会计，最近听说 企业支付的广告费在税前扣除时有所限制，不知道具体内容，也不知道国家为什么要 限制广告费开支。我公司每年支付的广告费都在２０００万元以上。前几年，我们公 司打广告，对树立我公司形象、占领全国服装市场、打开产品销路等发挥了十分重要 的作用，也为我公司带来了一定的效益。我不知道国家为什么要制定这项政策。请予 以解答！ 答：现就来信询问的问题解答如下： 一、为什么国家要制定出台这项新的所得税政策? 广告费用是企业销售商品或提供劳务而支付的宣传推销费用。企业会计上将其直 接计入发生当期的销售费用(或经营费用)之中，这项费用作为期间费用，直接计入当 期经营损益。在原来的所得税规定中，没有或者很少有专门限制性的规定。１９９８ 年３月４日财政部、国家税务总局发布了财税字(１９９８)４５号文件，规定从１９ ９８年１月１日起，粮食类白酒(合薯类白酒)广告费不得在企业所得税前扣除，这一 限制主要是为了加强粮食类白酒的税收管理，合理引导酒类消费，保护人民群众的健 康和安全，有效地解决我国白酒生产消耗粮较大的问题。对于一个企业来讲，发生的 广告费用可能一次绝对数额或者相对数额都很大，而企业长期的广告宣传会给其带来 品牌效应，甚至形成著名商标。这样的品牌、商标甚至商誉会使企业终生受益，而不 是仅仅对某一个或几个经营年度发生作用。另一方面，有的企业因广告费投入巨大， 产品的成本费用提高，使商品的价格与商品的质量相背离，加大了消费者的负担。还 有的广告发布者乱拉广告、赞助，加大了所得税前费用扣除，有的企业备至搞虚假广 告费用列支，严重削减了企业的虚纳税所得额，造成少缴或不缴所得税。据了解，前 几年有不少企业为追述过高的广告费开支，造成企业债台高筑、严重亏损甚至倒闭。 因此，国家税务总局制定出台了新的广告费税前扣除办法。 二、广告费税前扣除办法的具体规定是什么？ 根据国家税务总局印发的《企业所得税税前扣除办法》(国税发[２０００]８４ 号)，从２０００年１月１日起，企业可按下列规定在所得税前扣除广告费和业务宣 传费： １．纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售(营业)收入２％的，可据 实扣除；超过部分可无限期向以后纳税年度结转。这项规定的意思就是，广告费承认 在税前杠除，但在扣除期限上有所限制。粮食类白酒广告费不得在税前扣除。纳税人 因行业特点等特殊原因确实需要提高广告费扣除比例的，须层报国家税务总局批准。 ２．纳税人申报扣除的广告费支出应与赞助支出严格区分。纳税人申报扣除的广 告费支出，必须同时符合下列条件： ①广告是经过工商部门批准的专门机构制作的； ②已实际支付费用，并已取得相应发票； ③通过一定的媒体(广播、电视、报刊杂念等)传播。 ３．纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费(包括未通过媒体传播的广告性支出)， 在不超过销售(营业)收入５％。的范围内，可据实扣除，超过部分不允许在所得税前 扣除。 (af2001030470212) (2)