【中华财税网北京01/22/2002信息】 某商场举行周年庆典，与厂家联合推出一 系列促销活动，例如：凡购买一台某品牌高压锅便赠送该品牌奶锅一台，两种产品实 际对外售价分别为１８８元和３６元（均为含税价）。该商场的具体操作为：对客户 出具的发票上面填写高压锅一台，价格为１８８元，同时以赠料单的形式（主要起签 字备查的作用）领出奶锅一台，客户付款当然为１８８元。在账务处理上其销售收入 为１６０．６８元，增值税销项税额为２７．３２元。对于赠送的奶锅则按实际进货 成本予以结转进入期“经营费用”科目核算。 某税务局来该商场稽查时，便将上述赠送的奶锅价值３６元视同销售计算增值税 销项税额５．２３元。处理根据是《增值税暂行条例实施细则》的规定：将自产、委 托加工或购买的货物无偿赠送他人，应视同销售计算缴纳增值税。这样，此项销售活 动每人次最终涉及增值税销项税额为３２．５５元。对商场而言，搞赠送本身旨在借 这样的让利活动来吸引顾客，提高市场占有率，而结果呢？却加重了企业的税负，进 一步增大了企业资金的流出，降低了企业的效益。为了避免这种情况，商场可采取以 下两种办法来处理： 一是将赠送货物按正常销售来对待，同时把赠送货物的价值以现场折扣的形式返 给客户。即在普通发票（因直接对消费者销售只能开普通发票）上填写高压锅一台， 价格为１８８元，同时填写奶锅一台，价格为３６元，同时以折扣的形式将３６元在 票面上体现，直接返还给客户，发票上净额为１８８元，客户付款理所当然为１８８ 元，这便达到了赠送促销的目的。折扣额３６元能够冲减商场的销售收入，即此项活 动的销售收入为１６０．６８元，增值税销项税额为２７．３２元，为此便减少了增 值税销项税额５．２３元。 这样，不仅达到了促销的目的，而且达到了节税的目的，减除了商场不必要的税 负。因为商场在商品定价上是有自主权的，给客户（无关联关系）的折扣也有自主权。 就此项促销活动来看，其销售净价也不会出现明显偏低的现象，因为一是促销时商场 一般都采用了适当提高相应品种对外销售价格的策略；二是商品的价格在市场经济条 件下调整是正常且必须的。况且折扣额与销售额在同一张发票上进行了反映，符合 《国家税务总局关于增值税若干具体问题的规定》（国税发［１９９３］１５４号） 的规定：纳税人采取折扣方式销售货物，如果销售额和折扣额在同一张发票上分别注 明的，可按折扣后的销售额征收增值税；如果将折扣额另开发票，不论其在财务上如 何处理，均不得从销售额中减除折扣额。 二是降低销售价格，实行捆绑式销售。即将高压锅和奶锅价格分别下调至１６０ 元和２８元（假设），并将高压锅和奶锅联袂销售。这样，也能达到赠送促销和节税 的目的。 (3)