【中华财税网北京05/15/2003信息】　随着我国教育事业的蓬勃发展，许多企业 把眼光盯上了高等学府，纷纷到一些高等学府中去宣传自己，希望在这些学校的学子 中扩大企业的知名度，宣传自己的品牌。 　　企业常采用的方法是以企业名称或品牌冠名学校的各类竞赛、提供奖学金等。 　　企业在高等学府中开展这些宣传活动，往往是直接与学校联系或通过广告公司来 操作。由于大多数学校不是工商部门批准的从事广告宣传的机构，不能出具相应的专 业发票，企业只能以业务宣传费的名义列支。而通过广告公司来操作，虽然能将有关 活动通过广告的方式在校内校外媒体发布，取得广告业专用发票，能以广告费的名义 列支，但因是间接操作，成本相对要高些（包括广告公司的利润及与广告相关联的文 化事业建设附加费等）。对企业来讲，纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费，在不 超过销售（营业）收入5‰的范围内，可据实扣除。超过5‰的部分不得扣除。因该比 例较低，许多企业为此要调增应纳税所得额。对此，企业在实际操作中有没有更好的 办法呢？下面先举例分析如下： 　　丙企业为了宣传自己的A品牌，拟在甲高校举办以A品牌冠名的演讲比赛为主的一 系列宣传活动。据调查和测算，该系列宣传活动由学校直接操作需费用85万元，通过 广告公司来操作需费用100万元。该企业的广告费税前扣除比例为销售收入的8％，全 年预计不会超过该比例；而业务宣传费即使不考虑该笔费用，已远远超过销售收入的 5‰。丙企业所得税率为33％，该年度预计税前有利润。对丙企业来讲究竟采用何种 方式对企业有利呢？ 　　该企业的财务负责人经过一番分析后，向企业老总建议通过广告公司来操作对企 业有利。他认为：由学校直接操作需费用85万元，因业务宣传费超限额，要调增应纳 税所得额，对企业净利润的影响是减少113.05万元（85＋85×33％）；而通过广告公 司来操作需费用100万元，对企业净利润的影响是减少100万元。两种方式相比较，通 过广告公司操作的成本要低些，对企业有利。 　　但是，该企业聘请的注册税务师却提出了另外一种更好的操作方式。该注册税务 师认为，甲高校是我国一所综合类的高等学府，有一个较有名气的研发中心，每年投 入的为研究开发新产品、新技术、新工艺所发生的研究开发费较多。丙企业与甲高校 并不关联，甲高校所研究开发的新产品、新技术、新工艺对丙企业并不适用。如果丙 企业资助该学校80万元的研究开发费，由学校在学子中广为宣传，同样可以宣传该企 业；同时，再向学校提供5万元宣传费，让学校同意以A品牌冠名以演讲比赛为主的一 系列宣传活动，同样可以达到宣传A品牌的效果。 　　这样操作可能会导致宣传活动经费不足，但可以由学校通过内部经费的调节解决。 这样处理的结果是：该80万元费用完全可以在企业所得税前列支，对企业净利润的 影响是减少80万元，与前面两种方式相比较，成本是最低的。而对学校来讲，总体上 收到的金额不变。与学校直接收取宣传费的方式相比，还可少支付因开具宣传费票据 所承担的税费。 　　上述操作是有法规依据的。《国家税务总局关于贯彻落实〈中共中央国务院关于 加强技术创新、发展高科技、实施产业化的决定〉有关所得税问题的通知》（国税发 ［2002］24号）规定，企业等社会力量资助非关联的研发机构、高等学校的研究开发 费，经主管税务机关确定，其资助支出可以全额在当年应纳税所得额中扣除。 　　企业在进行此项操作时，要注意以下几个方面：1.资助支出只有通过中国境内的 非营利的社会团体、国家机关的资助才可列支，企业直接向高等学校的资助不允许税 前扣除；2.企业在对资助支出申请抵扣应纳税所得额时，须提供几项材料：中国境内 的非营利的社会团体、国家机关出具的收到资助资金和用途的书面证明；高等学校研 究开发新产品、新技术、新工艺的项目计划；高等学校开具的资金收款证明以及税务 机关要求提供的其他相关资料。 　　总之，企业在计划开展广告宣传时，事先要根据广告宣传的内容、地区等具体情 况，从税收方面去分析和筹划，在合理、合法的前提下，选取一个最优方案，获得同 样的宣传效果，但所耗成本最低。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(4)