【中华财税网北京05/22/2003信息】　市场营销已经成为现代企业生产经营过程 中的一个非常重要的环节，追求企业利润最大化是当代企业生产经营的内在动力和奋 斗目标，而搞好营销策划是企业实现利润最大化的必由之路。从某种意义上说，市场 营销的优劣决定着企业的兴衰。然而，企业搞营销必然涉及纳税问题，企业的营销决 策方案如果忽视了纳税问题，企业实现利润最大化的目标就会大打折扣。下面举例进 行分析。 某市电讯公司为了提高手机的销售额，策划了一个促销“金点子”——即推出“ 预交话费送手机”业务，凡在该电讯公司预交两年的电话费4300元，便可免费获得一 部新手机(该种手机的市场销售价格为2000元)。这种促销方式取得了很好的效果。但 如果仔细分析这个“金点子”就会发现，企业在不知不觉中多缴了税。有关分析如下： 1．收取的4300元电话费要按3％的税率缴纳营业税，税额为129元。 2．按照税收法规规定，赠送的手机应视同销售，也要按3％的税率缴纳营业税， 税额为60元。 如果该电讯公司在营销策划的同时进行下列税收筹划，那么上述“金点子”将更 完美：该电讯公司将电话费和手机捆绑销售，即卖“手机＋两年的预交电话费＝4300 元”，这样该电讯公司就可以按4300元来缴纳3％的营业税，税额为129元。每部手机 可以节约营业税60元。假如该公司一年可以销售10万部手机，则每年可节省营业税 600万元。 由此可见，营销策划与税收筹划不可分割，营销过程中用好税收筹划可以为企业 带来巨大的经济效益。因此，企业在营销过程中一定要进行税收筹划，努力实现企业 营销策划和税收筹划的有机结合，通过税收筹划来帮助企业降低营销成本，减轻企业 税收负担，这样才能更好地发挥营销的作用，达到企业所追求的利润最大化的最终目 的。 （i20030506112）(4)