从北京冬奥会的“冰墩墩”到卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜纪念品，再到“十五运会”的“喜洋洋”“乐融融”玩具，近年来，来自广东东莞的潮玩一次又一次在大型赛事上火出圈。赛事之外，“耙老师”“劳拉（LAURA）”“食梦貘”“娃三岁”……一系列产自东莞的潮玩IP也逐渐在国内外打响名堂。这一切都在向人们展示着东莞玩具产业的转型升级新动态。

近年来，随着潮玩市场崛起，一批玩具行业企业纷纷转向原创IP打造，并积极推动潮玩“出海”，但研发投入大、资金周转紧、品牌培育难等问题随之而来。针对企业转型发展所需，东莞税务部门持续健全“政策找人”机制，落实研发费用加计扣除、小型微利企业所得税减免、“六税两费”减免、出口退税等一系列税费政策，持续优化税费服务为企业创新之路“减负松绑”。

原创潮玩IP闯出市场

东莞市的玩具产业历经40余年发展，已形成超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业的庞大产业集群。目前，全球动漫衍生品1／4在东莞生产，国内近85％的潮玩产自东莞。

近年，东莞多家潮玩企业以做“国潮”、用“科技”赋能作为转型升级的两大方向。

在东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司（以下简称玩乐童话）展厅，一只圆头圆脑、薰衣草紫的“食梦貘”玩偶格外醒目，这款融合《山海经》IP的毛绒玩具，上市半年销售额即突破2000万元，成为现象级国潮产品。它走红的背后是玩乐童话用22年时间从贴牌代工转型为自主品牌运营、从单一生产向全产业链IP融合的努力。

2025年，玩乐童话又开始了新方向——以AI技术和国潮IP双轮驱动，联合企业所在地的茶山镇政府及产业链企业成立“茶山AI技术共享中心”，汇聚1500家玩具企业资源，聚焦AI语音交互、多模态感知等核心技术研发，推动传统毛绒玩具向“智能陪伴型”产品升级。目前，该公司已有10余款智能玩偶进入量产阶段。“中国文化的加持让产品更能引起消费者共鸣，而AI则能让产品功能更丰富、与消费者更亲近，两者相加，产品的竞争力大大提升。”玩乐童话负责人王振说。

在王振看来，东莞潮玩产业供应链完善，玩具企业生产技术纯熟、经验丰富，能快速把握传统玩具转向潮玩生产的风口，但是做潮玩对企业的研发能力有更高的要求。

“我们在研发新品方面投入也很大，国家的税费优惠政策也给予了我们坚持的信心和能量。”王振说，近年来企业享受了研发费用加计扣除、小型微利企业所得税减免、“六税两费”减免等一系列税费优惠政策。企业将“省”下来的税款运用到研发创新、升级设备、完善仓储物流等方面。

东莞康达玩具礼品有限公司（以下简称康达玩具）也正在探索开发“AI＋”的玩具产品。“我是粉海豚‘乐融融’，是以中华白海豚为原型设计的吉祥物，头顶有象征广东、香港、澳门的三朵小水花，尾巴是心形，寓意着三地同心，全民欢庆。”康达玩具董事长温国雄展示了能用多种语言“自我介绍”的“乐融融”AI版毛绒公仔，这款带有智能互动功能的吉祥物公仔是康达玩具为“十五运会”专门研创的新产品。

“税费优惠政策为我们研发自己的IP和AI新产品提供了‘真金白银’的支持。”温国雄说，“比如出口货物退（免）税政策，让我们能更好地盘活资金流，高效地完成海外订单，持续研发新品。”据统计，2025年，康达玩具办理出口退（免）税额约1700万元。

据黄埔海关统计数据，2025年1至11月，东莞市出口玩具货值达214.9亿元，出口至131个国家和地区。税务部门的出口退税服务也在持续优化。2025年，国家税务总局广东省税务局发布《关于进一步发挥税收职能作用助力广东省现代化产业体系建设的若干措施》，明确提出“将符合条件的一类、二类出口企业正常出口退税业务平均办理时间压缩至3个工作日，健全完善先进制造业等重点出口企业直联制度”等。

“我们积极落实省税务局的系列措施，为出口企业提供政策精准推送、退税进度提示等服务，实施分类分级审核机制，持续优化出口退税办理流程，为企业出海添力。”国家税务总局东莞市税务局货物和劳务税科科长张海峰说。

精细税费服务助力产业发展

玩乐童话和康达玩具都位于东莞市茶山镇，是东莞潮玩产业的重要基地之一。王振和温国雄均认为良好的营商环境是潮玩企业成长、产业发展的重要“土壤”。

王振表示，当地政府部门非常关注潮玩企业的发展，快速响应企业的需求诉求。

温国雄也有同样的感受。在康达玩具赶制“十五运会”订单期间，当地税务部门通过税收大数据关注到企业的用票需求变化，主动与企业沟通联系，辅导企业通过电子税务局办理好发票额度提额申请。“原有发票额度已无法满足当时供应链结算需求，若不能及时调整，可能影响货品交易。”温国雄说，发票额度的及时调增保障了企业的出货，也保障了企业资金回笼，可以安心地全力以赴赶制全运会订单。

“我们紧扣东莞茶山玩具行业特点，推行‘一企一策’辅导服务，为企业提供合规管理辅导和指引，辅导企业正确适用税费优惠政策，加快技术升级和产能提升。与此同时，将税法知识和合规经营宣传融入茶山特色游园、AI智能玩具发布会等活动中，推动行业健康发展。”国家税务总局东莞市税务局茶山税务分局局长钟志伟说。

距离茶山镇10余公里的石排镇，是东莞另外一个潮玩产业重镇。在这里，潮玩产业集群整体谋求转型升级的观感更为明显。

短短几年间，石排镇潮玩产业总产值从2021年的98.66亿元稳步攀升至2024年的155.06亿元。如今，这片产业热土已集聚超400家潮玩和玩具上下游企业，构成完整的产业链条，其中53家规上潮玩企业在此扎根成长，彰显出强劲的发展潜力。2025年1—10月，石排规上潮玩总产值达45.7亿元，同比增长7.1％，呈现出强劲的发展态势和良好的产业集聚效应。

位于石排镇东园大道石排段163号的潮玩中心，原本只是闲置的企业研发中心及孵化基地，2023年，石排镇政府依托本地潮玩特色产业优势，投入约1亿元进行盘活改造，最终建成约6万平方米的地标式产业中心。2025年8月，第十五届中国国际动漫博览会迁移至这里，吸引了来自国内外600多家企业机构参展参会，40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP齐聚一堂，近10万人观展参会，参展企业意向合作金额高达15.6亿元。

“为了能给这些潮玩企业提供更精细的服务，我们组织青年干部们组建了一支‘潮玩企业税务服务队’，定期用好用活大数据分析企业的发展走向，开展‘一对一’走访问需、税企‘面对面’交流座谈会等，及时了解企业涉税需求诉求，帮助潮玩企业高效解决涉税问题，辅导企业规范做好税务管理，助力地方推动产业转型升级。”国家税务总局东莞市税务局石排税务分局局长吴钰全说。

如今，石排镇潮流玩具产业集群入选工业和信息化部公布的2025年度（第四批）中小企业特色产业集群名单，正在朝“湾区最大潮玩产业制造基地”的目标前进。