4月24日，上海市文化和旅游局副局长程梅红在上海市政府新闻发布会上介绍，今年“5•19中国旅游日”期间，上海市将推出5.17—5.19为期三天的上海市主要景区半价活动和5.19生日游客免部分景区当日票活动。此外，联动五五购物节，在SMG东方购物平台创新打造白玉兰直播间。4月30日—5月18日，直播间开设文旅专场，推出上海知名景点、旅游线路、酒店等资源，并以55折优惠套餐价助力上海城市消费。上述惠民活动还可以叠加正在进行的“乐游上海”旅游消费券活动，形成折上折优惠。通过惠民措施的推出，以市场热度带动消费增量。